طبق تحقیقات جدید، ملاحظات اجتماعی و زیستمحیطی از فناوری بهعنوان بزرگترین تأثیر بر طراحی بستهبندی پیشی گرفته است.
تحقیقات جدیدی که جیمز کراپر انجام داده، نشان میدهد که طراحان بر این باورند که رسانههای اجتماعی و آگاهی محیطی در حال حاضر بیشترین تأثیر را بر روند رنگهای برند و بستهبندی دارند و از پیشبینیهای قبلی مبنی بر اینکه فناوری تا سال 2029 عامل اصلی خواهد بود، پیشی گرفته است.
از فناوری تا تحول اجتماعی
بر اساس گزارش اولیه پالتهای پیشرو توسط جیمز کراپر، که در سال 2019 انجام شد، 22درصد از طراحان معتقد بودند که فناوری تا سال 2029 بیشترین تأثیر را بر روند رنگها در طراحی بستهبندی خواهد داشت و رسانههای اجتماعی بهشدت دنبال میشوند. با این حال، دادههای سال 2022 از یک مطالعه بررسی نبض شامل 500 طراح بریتانیایی نشان داد که این میزان کاهش یافته است و تنها 8درصد از طراحان معتقدند که فناوری همچنان به تأثیر قوی بر روند رنگها ادامه خواهد داد.
در عوض، تحقیقات جدید نشان میدهد که طراحان اکنون به رسانههای اجتماعی و آگاهی محیطی بهعنوان تأثیرات اصلی بر روند رنگ در طراحی بستهبندی نگاه میکنند. تنها 10درصد از طراحان در سال 2019 معتقد بودند که تأثیرات اجتماعی تأثیر عمدهای بر رنگهای طراحی بستهبندی دارد، اما اکنون ظاهراً این میزان به 20درصد از نمونه بررسی پالس افزایش یافته است.
آلیسون رادول، کارشناس روند رنگ جیمز کراپر توضیح میدهد: ما در قلمروی ناشناختهای هستیم. ما میتوانیم این را در رویکرد به رنگ در همه زمینهها ببینیم. یک مثال عالی رنگ سال پنتون امسال است که برای اولینبار در تاریخ پنتون، یک سایه کاملاً جدید بود. این بازتابی از دوران دگرگونی است که ما در آن زندگی میکنیم.
تغییر در اولویتهای مصرفکننده
بنابراین جیمز کراپر این روند تغییر را به رویدادهایی نسبت داده که از زمان تحقیقات سال 2019 رخ داده است و اذعان دارد که وضعیت اجتماعی، سیاسی و محیطی امروز بسیار متفاوت بهنظر میرسد. از سال 2019، مصرفکنندگان یک بیماری همهگیر جهانی را تجربه کردهاند، توجه و همبستگی بینالمللی به جنبشهای سیاسی مانند زندگی سیاهپوستان مهم شده و تشدید روایتها در مورد بحران آبوهوا، هم از نظر شدت آن و هم در واکنشهای جهانی به این تهدید مطرح میشود.
در یک گزارش از Pentawards، تنوع و گنجاندن بهعنوان تأثیرات عمده بر طراحی بستهبندی شناسایی شد. برندها از طریق طراحی که شامل نژاد، جنسیت، تمایلات جنسی، ناتوانی و سن است، شروع به حساب کردن تنوع مصرفکنندگان بهعنوان یک تجربه زندگی و روزمره بهجای یک «نقطه نشانه» کردهاند.
جان گلاسکو، یکی از بنیانگذاران Vault49، به Packaging Europe گفت که مهم است که چنین تغییراتی پایدار باشند، نه فقط روندهای ارتجاعی. گلاسکو میگوید: «در مورد بستهبندی، مهمتر از همه این است که برندها تنبل نشوند و به کلیشهها یا نمادهای عمومی برنگردند. بستهبندی باید سختتر کار کند تا نژادها و جوامع مختلف را بهطور واقعی نشان دهد. برندها و آژانسهای طراحی بستهبندی باید ابتدا فراگیر فکر کنند.
وقتی در شهرهای بریتانیا و ایالات متحده بزرگ میشوید، وقتی در خیابان این شهرها راه میروید؛ صداها، بوها و افرادی که با آنها در تماس هستید از مجموعهای از فرهنگها و قومیتهای مختلف تشکیل شدهاند. این تجربه وقتی که در راهروی اصلی سوپرمارکت قدم میگذارید، بهندرت منعکس میشود. بنابراین واضح است که کار بزرگی از طریق برندسازی و بستهبندی باید انجام شود.
گزارش روند Pentawards همچنین به تعاملات جدید برند و مصرفکننده با رنگ اشاره میکند. این گزارش حاکی از آن است که رنگهای روشن، پررنگ و مخرب اغلب در ترکیب با حداقل تصاویر یک روند طراحی هستند که احتمالاً در سالهای آینده گسترش خواهد یافت.
رادول میافزاید: «بهراحتی میتوان درک کرد که چگونه تأثیر اجتماعی این بیماری همهگیر، تمرکز جهان بر تغییرات آب و هوا و سیاست، این اشتیاق برای زمانهای شادتر را ایجاد کرده است. به همین ترتیب، رنگهایی که نشاندهنده امید و ثبات هستند در دستور کار طراحان قرار دارند.
در دو سال گذشته، روابط مصرفکنندگان با طبیعت نیز بازتعریف شده است. قرنطینههای جهانی به این معنی بود که دسترسی به طبیعت برای برخی محدود شده بود، در حالی که لغو اولیه اقدامات سختگیرانهتر برای جلوگیری از گسترش کووید-19 به مردم اجازه داد که فقط در خارج از خانه ملاقات کنند، از اینرو بسیاری از مردم زمان بیشتری را در طبیعت سپری کردند.
بهنظر میرسد طبیعت بر انتخاب رنگ و روند طراحی بستهبندی تأثیر گذاشته است. بهعنوان مثال، خود جیمز کراپر اخیراً Wainwright Colors from Nature را روانه بازار کرد، طیفی از کاغذهای رنگی رنگشده از عصارههای گیاهی که در غیر این صورت هدر میرفتند. رنگها از ارتباط نویسنده آلفرد وین رایت با منطقه دریاچه و با مشارکت جایزه سالانه نویسندگی طبیعت ادبی، جایزه وین رایت الهام گرفته شدهاند.
طراحی بستهبندی تکنولوژی را بهطور کامل پشتسر نمیگذارد
این تحقیق همچنین به تأثیر آینده «فیگیتال»، ادغام فضاهای فیزیکی و دیجیتالی مانند Metaverse، بر طراحی و رنگ بستهبندی اشاره کرد. جیمز کراپر میگوید که این موضوع دوباره در رنگ سال 2022 پنتون منعکس میشود و لوری پرسمن، معاون مؤسسه رنگ پنتون، در آن زمان اظهار داشت: «ایجاد یک رنگ کاملاً جدید نشاندهنده نوآوری و تحول جهانی است که در حال وقوع است. همانطور که جامعه همچنان رنگ را به عنوان یک شکل مهم ارتباط میشناسد، این رنگ آبی جدید که با بنفش قرمز القا شده است، احتمالات گستردهای را که در برابر ما قرار دارد، برجسته میکند.
طبق مطالعه جیمز کراپر، تقریباً نیمی از طراحان موافق بودند که ظهور Metaverse یک «لحظه حیاتی» برای برندهاست زیرا آنها تلاش میکنند تا قدرت رنگهای طراحی را به واقعیتهای مجازی تبدیل کنند.
کریس شوفیلد، رئیس طراحی جیمز کراپر COLOURFORM میافزاید: «با تکیه بر فناوری برای کار، خرید و معاشرت در طول همهگیری، استراتژیهایی برای اینکه چگونه رنگها از جنبه فیزیکی و دیجیتالی فراتر میروند، مهمتر از همیشه شدهاند. متاورس مانند چیزی است که قبلاً ندیدهایم و بهطرز چشمگیری نحوه تعامل مصرفکنندگان با برندها را تغییر میدهد. آگاهی و در نظر گرفتن نحوه نمایش و درک رنگ در دنیای دیجیتال یک ملاحظات کلیدی برای صنعت ماست.
در حالیکه فناوری همچنان تا حدودی تأثیر خواهد داشت، بهنظر میرسد که این امر عمدتاً در حوزه نوآوریهای جدید است که بستهبندی فیزیکی را با ارزش افزوده دیجیتال ادغام میکند. تعدادی از برندها شروع به گنجاندن بستهبندی هوشمند در مجموعههای خود بهعنوان راهی برای جلب مشارکت بیشتر مصرفکنندگان کردهاند.
شوفیلد نتیجه میگیرد: با سرعت باورنکردنی که نوآوریهای تکنولوژیک در حال پیشرفت هستند، اکنون این بحث وجود دارد که صنعت رشد فناوری را امری مسلم میداند. بهروز نگه داشتن سرعت مهم است، اما فناوری اکنون به تنهایی یک کانال است، نه تاثیری بر انتخاب رنگ و روندها.
رنگ عاملی کلیدی در محصولات، خدمات، بستهبندیها، لوگوها و غیره محسوب میشود. این عامل، مفهومی تاثیرگذار در ساخت و پایداری تصویر یک برند یا سازمان در ذهن مشتریان دارد. برداشت مصرفکننده از هر رنگ میتواند صفات کیفی مختلفی مثل طعم، قیمت، پایداری و… را از محصول به مصرفکننده القا کند. بهترین انتخاب برای استفاده از جذابیت رنگها در ظروف، ظروف قابل استفاده مجدد و کاغذی هستند. چاپ برندها با روش IML با رنگهای زیبا و جذاب بهترین تبلیغ برای محصولات مختلف است.
